第八十二章 出来了（2 / 4）

个普通的小职员家庭，作为德籍犹太人后裔，他自小聪明，于1853年发明了第一条牛仔裤，不过当时的名字叫李维氏工装裤。”

“1873年，李维施特劳斯和戴维斯达成合作协议，把他们钉有铆钉的李维氏靛蓝工装裤申请了专利。经过改进，李维施特劳斯所发明的工装裤逐渐具有了今天牛仔裤所特有的样式。图形商标上还有这样的广告语：撕不开就是撕不开。”

“有意思的广告语，极有视觉冲击力的设计，引起了人们普遍的注意。因为那个时候正值移民淘金的高峰期。大量人员涌入美国西部。李维工装裤不仅受淘金工人的欢迎，同时还受到了美国社会普通大众的钟**。”

“牛仔、大学生、城市青年也纷纷购买李维氏工装裤。渐渐地，这种服装在美国成为一种时髦的服装。”

“二战以后，美国社会各种运动风起云涌，妇女解放运动、学生运动、嬉皮士风cháo、反越战运动此起彼伏，在各项运动中，多次出现jǐng察与青年学生、jǐng察与普通民众的冲突。”

“在对峙中，李维氏工装裤的方便、灵活xing被充分地展现出来--李维氏工装裤就这样逐渐成为年轻化、大众化和青魅力的象征，社会各阶层的人，不分身份和地位，都开始接受李维氏工装裤。”

“20世纪三四十年代，美国西部电影广受欢迎。李维公司趁机把工装裤穿到好莱坞的电影明星身上，而这些好莱坞电影明星在电影中多扮演英俊潇洒、行侠仗义的西部牛仔形象。于是，李维氏工装裤的名称逐渐成为牛仔裤。”

“而且，通过电影明星的介绍，美国东部地区也开始把拥有一条牛仔裤当做一种时尚了。在驳斥上流人物对牛仔裤的指责时，李维公司充分利用报纸、广播等大众传播媒介为牛仔裤正名。他们一方面宣传牛仔裤的结实耐穿，美观舒适，是最佳打扮。”

“另一方面则结合美国的各项社会运动，把牛仔裤说成是mín zhǔ、zi yóu的象征，甚至把牛仔裤包装成为一种‘牛仔裤文化’。在强大的宣传攻势下，牛仔裤很快从美国的西部流行到南部，到20世纪五六十年代，牛仔裤不仅红遍了美国，还逐步走向了世界。”

“到目前为止，李维施特劳斯牛仔裤制造公司的创办人的后代罗伯特哈斯与他的家族拥有价值82亿美元的财富。”

声音清脆，带有点南方人才有的甜糯音儿，而且让人震惊的是她口中叙述出的关于李维.施特劳斯的简介和牛仔裤的发展史，几人