第九节“安乐窝”计划宣传整合案...（2 / 4）

一、新媒体的运用。

随着中国经济从需求型经济开始进入选择性经济。人们对产品以及服务的要求也开始挑剔起来，供求关系在当今已经发生了本质的变化。供大于求是当今中国需要关系地现状，正是由于这种现状，导致现在的消费者有更广阔的选择范围。而各大企业除了在对本身的产品和服务下苦功的同时，对广告的投入也开始一年赛一年。这从传统媒体节节上升的收入中，我们可以轻而易举的窥见一斑。

但是也正是由一过样的善，导致现在的传统媒体的广告有过多之嫌，传统媒体广告对消费者的影响力正在农渐下除。所以，在我们制定的这次媒体策略中，我们大量地启用彩标背面，地铁券背面，手机短信，电梯媒介等新媒体，希望通过这些新媒体的运用，能够使我们的‘安乐窝’计划更加深入，更加透彻的进入人们的生活当中，并被人们接受。

第二、软文的灵活运用。

有鉴于‘安乐窝’计划是一个框架比较大，内容比较复杂的项目。在进行广告推广的时候，需要大量解说性的文字，以文具我们的消费都对这个项目有更加深入，说尽的了解。

在这样的考虑。我们在这次媒体策略的指定过程中，给予了软文相当重要的地位。

软文并不像硬性广告它，没有那么强烈烙印，不会让人一看见就产生感觉说，‘这是广告！’，从而出于对广告的本能反应，而跳过阅读。

软文是一种软性或者说是更隐形的广告形式。消费者对待他们比对待硬性广告的耐心会更多，而将它地文字阅读完的可能性也要远高于硬性广告。所以软文将在整个整合推广的过程中起到将‘安乐窝’介绍给消费者，让消费者对这个项目了解。理解，并且感兴趣的不可替代的作用。

第三、公关活动与毁体宣传的有机结合。

在现代宣传中，公关活动与媒体宣传各有所长，前者涉及面小，但是现场感强，对消费者地冲击力较大。后者覆盖面广，但现场感稍差，不过对于消费者来说，适量的媒体广告容易使他们产生信任感。

在现实的世界里，消费者极少单单因为一个荨体宣传或者一个公关活动而采取购买行为，特别是‘安乐窝’计划这样动辄数十万的购买量尤其如此。他们往往是在收集了各方面的资料以及收到多角度影响情况下，才会做出购买的行为。

当今的广告人‘言必称整合传播’，但是真正要做到却是难上加难。真正的整合转播，说的不止是媒体宣传之间地互相配合，还有与公关活动和公关活动的有机结